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秒速赛车:川茶“航母”成功启示录

  图为:湖北日报全媒记者 郭习松船舶行驶在长江三峡库区兵书宝剑峡水域。(新华社发)

  无论是白居易笔下的“扬子江中水,蒙山顶上茶”,还是陆游诗中的“雪芽近自峨眉得,不减红囊顾渚春”,都能找到川茶的身影。全省产茶的县市区,多达120多个。 品牌杂而不强、优质茶品沦为“贴牌”原料,直到2016年5月,全国唯一的省级区域公用品牌——天府龙芽正式亮相,并在随后的两年时间内,迅速成长为茶界“航母”,才得以统领川茶发展。

  7月26日,湖北日报全媒记者随“大江奔流”采访团来到四川宜宾,在沪昆高速附近,一睹了这一“航母”的芳容。

  “都知道四川茶多,但没有像西湖龙井那种叫得响、见名知产地的大品牌。”在四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文看来,根本原因是千家万户产茶、千企万企做茶、千牌万品卖茶,但大家没抱团,各自为阵,120多个产茶县,对外没有形成品牌合力,缺乏西湖龙井、云南普洱等知名的区域性大品牌。

  为提升川茶品牌效应,2013年川茶集团联合省内30多家茶企组建了“四川省茶业集团联盟”。2014年12月,又联合省内121家茶企,成立了四川省川茶品牌促进会,抱团启动大品牌培育。

  经推选,“天府龙芽”被确定为川茶大区域共享品牌。2016年5月,“天府龙芽”品牌川茶正式向全球发布。自此,中国茶行业诞生了第一个省级大区域茶叶品牌,四川有了承载天府文化的地理标志性茶叶品牌。

  亮相仅一年,迅速声名鹊起,先后成为2016年第三次G20财长和央行行长会议、第22届世界航线日,在杭州开幕的首届中国国际茶叶博览会,以“天府龙芽”领衔的川茶军团,收获8亿元大单,海外订单破亿。先后斩获“百年世博?中国名茶金骆驼奖”“金芽奖?陆羽奖”“最具国际竞争力品牌”“世界名茶”等殊荣。

  一是突破了地理划分。打破了过去以“县”为地域划分、单打独斗的局限,曾经只代表宜宾地域文化的叙府龙芽,升级为代表四川天府文化的“天府龙芽”。

  二是突破了传统单一茶叶品类命名局限。“天府龙芽”融绿、红、黑、青、白、黄中国六大茶类于一身,构建“6+X”品牌模式(6为六大茶类,X为茶叶衍生产品),实现“一壶香茗品尽六大茶类”的创新;

  三是突破了地域与企业品牌区分。“天府龙芽”既是一个区域品牌也是一个企业品牌,创新打造中国茶行业唯一的“区域+企业”双品牌战略。不仅如此,川茶集团等还通过股权众筹方式,牵头组建川茶营销联盟企业——“四川天府龙芽股份有限公司”,整合各股东企业、各产茶区县的优质市场渠道,线上线下、国内国外统一营销、融合发展,最大程度减少在产业链上的重复投入和恶性竞争。

  曾几何时,湖北省也曾以“采花毛尖”为龙头,打造湖北第一茶叶品牌。然而,好景不长,如今采花毛尖仍只是五峰的一个地方品牌。

  打造湖北名茶的努力从2005年拉开序幕,来自五峰县的采花毛尖脱颖而出。2006年、2007年,采花毛尖相继拿下“湖北名茶第一品牌”“中国名牌农产品”等名号,从一个山区乡镇集体小厂成长为全省茶产业的“老大”,由此完成首次跨越,五峰茶产业也初步摆脱“大厂小厂一大摊,千家万户搓毛尖”的局面。通过资源整合,县里5家实力企业合并组建了“湖北采花茶业有限公司”,注册资本2280万元,五峰茶产业实现历史性重大突破。

  2007年3月,采花茶业与宜昌、十堰、襄樊、恩施的11个县、13家茶叶龙头企业,签订了合作开发协议。但这个协议很快就无疾而终。对此,五峰人也有自知之明:没有足够的实力,整合别人的资源,只是一种奢望。

  “作为茶圣陆羽的故乡,湖北省茶叶产量常年居全国第四,茶叶产值居全国第三,没有实力和颜值担当的品牌,着实是一件憾事。”省农业厅一位不愿具名的官员表示,在这一方面,秒速赛车:川茶“航母”成功启示录湖北不仅要向龙井等历史悠久的名品学习,更应该从身边的川茶等学起,真正重视这一集“绿色”“扶贫”等功能于一身的茶产业。

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