茶叶知识

秒速赛车:用时尚注解新中国茶 小罐茶成茶

  秒速赛车投注“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,茶在日常生活中不可或缺。但在现代快节奏生活的影响下,传承了数千年的中国茶已经跟不上时代的需求,因此,茶行业的变革势在必行。为此,小罐茶横空出世,用品牌与标准,成为新中国茶的引领者。

  中国是世界茶叶的故乡,这点无可争议。但在步入近现代社会后,中国茶由于其整体业态的保守,逐渐被边缘化。即使到了今天,中国茶在生产、流通、销售等各个环节,整体上仍然还处于初级阶段。

  诸如此类的难题,让中国茶的现代化之路走得颇为艰难,曾经作为品位生活标志的喝茶方式,难以恢复其传统荣光。今天喝茶的人虽然大量存在,但由于茶叶的传统印象,以及整个产业链条中存在的问题,让茶叶消费难以深入消费市场的主流人群,特别是年轻人对传统中国茶缺乏认同,敬而远之。

  春茶正是这一现状的缩影。在许多茶企中,春茶上市都是以充满乡土气息的采茶照片发布开始,以一堆人围坐品茶的场景贯穿,以回馈新老顾客的促销活动结束。这些举措已成每年春天的“例行”动作,其本质却是传统茶企的自嗨,不能从市场角度,用主流消费者熟悉的语言、认同的场景、亲切的感觉,去赢得他们的心。春茶时节变得只和一部分爱喝茶的人有关,甚至只和一小部分茶叶圈子里的人有关。

  中国已经进入现代社会,中国茶行业如果仍然停留在传统时代,势必要么改变,要么式微。作为中国茶行业“鲶鱼”,小罐茶看到了春茶的这一现状、中国茶的这一现状,而且不满于现状,才有了这组大片的出炉。

  小罐茶希望透过这组大片传达让中国茶年轻起来、时尚起来的理念,让大家意识到“家意识到起来的出炉。春茶。这种做法有其理想的成分,因为要想达到小罐茶光有一组大片显然不够,但其变革行业、创新模式的魄力,毋庸置疑。因循守旧的中国茶行业,需要小罐茶式的变革。

  带着复兴中国茶文化的美好愿景,2016年7月,秒速赛车:小罐茶正式上市,5个月后零售额即突破1亿元;2017年,秒速赛车:用时尚注解新中国茶 小罐茶成茶行业拓荒者小罐茶零售额继续飞升,达10亿元。中国茶业市场的极度分散,排名榜首、经营已达数十年的茶企,年销售额也还不到20亿元,由此也可看出小罐茶成长的速度有多快,以及其崛起对于行业的影响。

  但这个业绩的取得,应该单纯归功于小罐茶的营销或产品吗?显然并非如此。知名财经作家吴晓波对于当今消费升级浪潮有过深刻的洞察,他认为“过去人们只会为性价比买单,便宜实惠是选择的唯一标准。但今天,人们会为审美买单,为品质买单”。

  这种价值观的表达随处可见。譬如说,不少年轻人不愿意消费传统茶叶,而是跑到喜茶店门口排长队,即是代表其对时尚的追捧,是内心价值观的一种反映。小罐茶能在短短一年多时间取得如此辉煌业绩,符合的正是主流消费人群的时尚、精品价值观。或者说,小罐茶这组大片提倡的现代、时尚、精品等理念,其实代表的正是现代人的主流文化和生活方式。主流消费者对于小罐茶的选择,实质上体现的是对于生活方式的选择。与其说是中国茶不再受欢迎,不如说是传统茶企不能与时俱进。小罐茶的这组大片,传递的正是其与时俱进的创新与审美。

  一个有意思的现象是,在中国发展蒸蒸日上、民族复兴大梦将圆之际,本土的文化也再次火热起来。以国学为代表的中国文化热,嫁接传统文化外衣的诸多消费品、文化创意产品,同样正在受到很多追捧,这是国民民族自信心、自豪感恢复和提升的表现。小罐茶的火热,一定程度上可以看做是中国茶的复兴、中国茶文化的复兴。

  从这个意义来看,此次小罐茶的春茶大片,可以说是小罐茶品牌的又一次大胆尝试,包含着小罐茶团队的一个野心:以时尚、现代、精致的方式,让年轻人重新爱上中国茶,让采茶成为春天的礼物,让喝茶成为新时尚的象征。更进一步说,小罐茶希望通过重建行业市场标准,打造时尚、科技、现代的精品茶文化,重现中国茶文化魅力。

  小罐茶的创始人杜国楹曾表示,“我们要做现代的茶,科学的茶,健康的茶,这是世界的中国茶。”小罐茶的这组大片,正是他对这一抱负的形象化展示。其实,这远不是小罐茶一家企业的使命,而应成为中国茶行业的共同使命。目前中国茶行业中,类似小罐茶这样的样小罐茶业的共同使命。目前中国茶行业罐茶一家企业的使命,而应科技、现代的精品茶文。

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